Sim! Um paralelo criativo para uma campanha de endomarketing e novo programa de meritocracia
Com muita experiência em Comunicação Interna e campanhas de Endomarketing, a QComm Comunicação tem mais um caso de sucesso para compartilhar, desta vez com a filial brasileira da GKN Sinter Metals, em Hortolândia (SP).
A área de Recursos Humanos da multinacional de origem americana precisava comunicar internamente seu novo programa de meritocracia no Brasil. O grande desafio, como é comum nestas situações, é fazer o trabalho de forma rápida e com uma linguagem clara, simples e objetiva para os profissionais do “chão de fábrica”, de forma a tornar o entendimento mais claro possível.
Endomarketing e futebol
E aí que veio a ideia. Fazer um paralelo com o futebol, paixão dos brasileiros e que tem muito a nos ensinar sobre trabalho em equipe, colaboração entre diversas áreas e “jogadores do time”, desde o “roupeiro até o goleiro”, ligação entre “dedicação nos treinos”, “lugar no time titular”, crescimento profissional, entre outras situações que são comuns tanto no dia a dia profissional dentro de uma fábrica quanto no trabalho diário de um time de futebol.
O conteúdo da campanha de endomarketing apostou no emocional, ao contar a história de craques da GKN que são exemplos de sucesso e “orgulho da torcida”, além de usar quadros com design leve e atraente para explicar as novas formas de crescer na empresa. As principais peças de comunicação foram uma cartilha explicativa e apresentação especial para poiar os líderes na comunicação com as equipes.
“A QComm nos ajudou a pensar de uma forma diferente a comunicação, nos dando ideias que vieram ao encontro de nossas necessidades e características de nossos profissionais e necessidades”, diz Elisabete Oliveira, gerente de Recursos Humanos da GKN que, no lançamento da campanha, recebeu profissionais da matriz que adotaram a campanha como boa prática para outros países.
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